Google’i otsingutulemus on sinu veebilehe esimene lehekülg

Enamik brände näeb avalehega kuude kaupa vaeva, kuid selle versiooniga, mida enamik inimesi esimesena näeb, peaaegu üldse mitte: Google’i otsingutulemusega.

Kui keegi kuuleb sinu brändist sõbralt, artiklist või Instagrami postitusest, otsib ta sind üles. Ekraanile ilmub pealkiri, URL ja lühikirjeldus, sageli ka mõni alamlink. See on tegelik esmamulje – ja üllatavalt paljudel tippbrändidel mõjub see nagu tagantjärele lisatud.

Mida ma ikka ja jälle näen

• Tühjad või vaikimisi kirjeldused. Kui metakirjeldus puudub, võtab Google suvalise teksti, mis ette juhtub: küpsiseteate, uudiskirja kutse või juhusliku rea jalusest.
• Mallist üle jäänud tekst. Teema või veebiplatvormi fraasid, mida keegi pole välja vahetanud ja mis seisavad endiselt kirjelduses või lehe pealkirjas.
• Hääl ei klapi. Instagramis kaunilt vaoshoitud bränd, aga otsingutulemus kõlab nagu märksõnade loend.
• Vanad uudised. Pealkiri, mis mainib endiselt ammu möödunud kollektsiooni, hooaega või avamist.
• Ebaühtlane nimekuju. Brändi nimi on pealkirjas, kirjelduses ja veebilehel kirjutatud kolmel eri moel.

Kuidas seda parandada

See pole keeruline ja vähe on töid, mis brändile rohkem tagasi annaksid.

1. Kirjuta pealkiri ja kirjeldus nagu reklaamtekst, mitte nagu märksõnade loend. Üks selge lause sellest, kes sa oled, sinu brändi häälega.
2. Anna igale olulisele lehele oma kirjeldus. Kollektsioonid, „Meist“ leht, kauplused ja aja broneerimine – igaüks neist väärib läbimõeldult kirjutatud kirjeldust.
3. Lisa struktureeritud andmed. Need aitavad Google’il sinu ettevõtte andmeid, asukohta ja tooteid õigesti näidata.
4. Otsi ennast kord kuus üles. Telefonis ja välja logituna. See võtab kaks minutit ning just seda näeb su järgmine klient.

Sinu veebileht võib olla kaunis. Hoolitse, et inimesed sinna ka jõuaksid.