Digiturunduse alused: kuidas strateegiat üles ehitada

Algselt avaldatud The VL Studios blogis 11. jaanuaril 2023. Kergelt toimetatud.

Digiturundusstrateegia on plaan, kuidas ettevõte digikanalite abil oma sihtrühmani jõuab ja seda kaasab. Strateegia koostamine võib tunduda hirmutav, kuid need seitse alustala teevad selle jõukohaseks.

1. Eesmärgid ja sihid. Sea selged ja mõõdetavad eesmärgid, mis toetavad üldist äristrateegiat: näiteks suurem veebiliiklus, rohkem e-müüki või suurem jälgijaskond.
2. Sihtrühm. Mõista, kellega räägid: demograafilised andmed nagu vanus, sissetulek ja asukoht ning psühhograafilised tunnused nagu väärtused ja huvid.
3. Konkurentsianalüüs. Uuri konkurentide veebilehti, sisu ja sotsiaalmeediat. See, mida nad teevad hästi ja milles jäävad alla, näitab, kus saad silma paista.
4. Digikanalid. Vali kanalid, mis jõuavad sinu sihtrühmani ja aitavad eesmärke saavutada: sotsiaalmeedia, e-post, otsing (SEO) ja tasuline reklaam.
5. Sisu. Planeeri regulaarselt kasulikku ja kaasahaaravat sisu – artiklitest ja videotest sotsiaalmeedia postitusteni.
6. Mõõdikud ja analüütika. Jälgi olulisi numbreid, näiteks liiklust, konversioonimäära ja kaasatust, et teaksid, mis toimib.
7. Optimeerimine. Testi pealkirju, üleskutseid, pilte ja sihtimist ning lihvi pidevalt.

Hea strateegia on konkreetne, mõõdetav, saavutatav, asjakohane ja ajaliselt piiritletud (SMART), seotud äristrateegiaga ning seda vaadatakse regulaarselt üle.