Nutikas turundus tugineb andmetele
Andmepõhine turundus pole juhtpaneel ega moesõna. See on numbrite taga peituv arusaam ja tsükkel, mis teeb brändi järjest paremaks.
Algselt avaldatud The VL Studios blogis 9. mail 2019. Kergelt toimetatud.
Andmepõhine turundus tähendab, et numbreid hoolikalt analüüsides jõutakse sisuliste järeldusteni. Oluline pole juhtpaneel ise, vaid see, mida numbrid sulle räägivad. Sellised meetodid nagu masinõpe ja A/B-testimine on statistika ja matemaatika, mitte ulme.
Kaks väärarusaama
Ühed alahindavad andmepõhist turundust, pidades seda pelgalt numbrite kogumiks. Teised teevad selle asjatult keeruliseks, sidudes selle moesõnadega nagu suurandmed ja tehisintellekt. Tõde on kuskil vahepeal.
Andmepõhine turundus praktikas
Näiteks võib analüüsida, kuidas reklaamid sotsiaalmeedias toimivad, testida brändimuudatusi A/B-testidega või parandada masinõppe abil veebilehe kujundust. Protsessi kiirendavad sellised tööriistad nagu Google Analytics, Meta Pixel ja äriteabeplatvormid, näiteks Looker.
Tsükkel, mis võimendab iseennast
Andmepõhisus on tsükkel. Mida rohkem andmeid bränd kogub, seda rohkem saab ta end parandada – see suurendab kaasatust ja toob omakorda veelgi rohkem andmeid. Iga ring teeb brändi tugevamaks.
Müüd Ameerika ostjatele? Aitan Eesti, Põhjamaade ja Balti ettevõtetel kohandada oma veebilehti, sõnumeid ja turuletoomise materjale USA turu jaoks.
Request a free US-readiness scorecard
