Mida annab bränding tehnoloogia-idufirmale
Idufirmad ei võitle enamasti mitte konkurentide, vaid ükskõiksusega. Miks peaks tehnoloogiaettevõtte asutaja ehitama brändi koos tootega ja millised kaks brändistrateegiat toimivad.
Algselt avaldatud The VL Studios blogis 9. mail 2019. Kergelt toimetatud.
Usume brändi tuntusse, strateegiasse ja kiirendamisse osaliselt omaenda kogemuse põhjal: üks stuudio kaasasutajatest juhtis varem VR-idufirmat.
Arenduse käigus lihvis see tiim toodet peaaegu aasta, kuid jättis kõrvale brändi, mis oleks toodet, visiooni ja ettevõtet tervikuna kokku võtnud. Peagi selgus, et klientide ja investorite huvi äratamiseks on bränd hädavajalik. Kui publik suutis end toote taga oleva missiooniga siduda, tulid ka tuntus ja kliendilojaalsus.
Nagu ütles Twitchi kaasasutaja ja Y Combinatori partner Justin Kan: idufirmad ei võistle enamasti üksteisega, vaid sellega, et kedagi ei huvita.
Kaks brändistrateegiat
Edukad tehnoloogiaettevõtted kasutavad enamasti üht kahest strateegiast:
- Tootekeskne. Bränd keskendub lahenduse kvaliteedile ja tehnilistele näitajatele ning on sageli suunatud ärikliendile. Klassikaline näide on Microsoft.
- Visioonikeskne. Bränd keskendub asutajale ja tulevikule, mida ta tahab luua. Ilmne näide on Tesla.
Ehita brändi koos tootega
Toode peab olema hea, kuid see ei pea olema täiuslik, enne kui brändiga tegelema hakkad. Brändi loomine ja tuntus mõjutavad toote edu sama palju. Kui kliendibaas kasvab, hoia kliendid brändiga ühel lainel, kiirendades brändi järjepidevalt – täpselt nii, nagu jätkad toote silumist ja uuendamist.
Müüd Ameerika ostjatele? Aitan Eesti, Põhjamaade ja Balti ettevõtetel kohandada oma veebilehti, sõnumeid ja turuletoomise materjale USA turu jaoks.
Request a free US-readiness scorecard
